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馳名影星胡軍（中）助陣TATA木門(mén)818靜音日北京首站開(kāi)啟 公司供圖
北京、成都、武漢、長(cháng)沙、沈陽(yáng)等13個(gè)都市同時(shí)落地，胡軍、婁藝瀟、吉克雋逸、袁姍姍等13位明星化身“靜音大使”團體助力，2019年8月17日-18日，TATA木門(mén)818靜音日開(kāi)始全國狂歡。
繁華當時(shí)，成績(jì)不菲。北京商報記者理解到，TATA木門(mén)兩天全國活動(dòng)訂單的總和達近萬(wàn)單，北京首站開(kāi)啟，就實(shí)行了單場(chǎng)單日收款4200萬(wàn)元。戰績(jì)的背后，是TATA木門(mén)強力的品牌力、施行力與產(chǎn)品力。
品牌力
縱然是在低頻消費、低關(guān)心度的家居建材領(lǐng)域，品牌的力量也正在市場(chǎng)競爭中漸漸突出。
818靜音日時(shí)期，TATA木門(mén)13城13場(chǎng)活動(dòng)，共集客上萬(wàn)戶(hù)，此中成為首站的北京竟然之家北四環(huán)店，開(kāi)啟首日到場(chǎng)用戶(hù)2300多戶(hù)，陸續進(jìn)店3500多人，創(chuàng )單場(chǎng)活動(dòng)最高。在歐亞達家居落地的長(cháng)沙站，許多業(yè)主乃至從百千米外的周?chē)际汹s來(lái)，除了明星和優(yōu)惠力量的聚焦力，更多人是沖著(zhù)TATA木門(mén)的品牌來(lái)的。從婁底特意趕來(lái)長(cháng)沙分會(huì )場(chǎng)的業(yè)主張阿姨表達，自身小區十余戶(hù)業(yè)主組團而來(lái)，就由于“TATA木門(mén)是‘鳥(niǎo)巢’、天安門(mén)用過(guò)的大品牌，買(mǎi)著(zhù)安心”。
13位明星的現場(chǎng)助陣，也源于他們成為客戶(hù)對TATA木門(mén)品牌的認同。硬漢胡軍用“真好”兩個(gè)字直接評估TATA木門(mén)給自身的印象；當紅藝人婁藝瀟認定“TATA木門(mén)很專(zhuān)業(yè)”；歌手黃雅莉對TATA木門(mén)應用感受是“靜音真的給了我一個(gè)舒坦的場(chǎng)景”；拳王鄒市明則認定“TATA木門(mén)變化了大家的生活方法”。
TATA木門(mén)是領(lǐng)域中優(yōu)先打造消費者品牌的公司，多年來(lái)在高鐵、機場(chǎng)連續投放廣告，持續贊助世乒賽、舉行花式乒乓球戰斗賽，并保持明星營(yíng)銷(xiāo)等靠近終端渠道的不間斷投入，已然讓其品牌和“靜音門(mén)”標簽深植消費者腦海，生成了強力的品牌力。不管是一般業(yè)主還是明星客戶(hù)，TATA木門(mén)的品牌力都已深入人心。
施行力
品牌力是牽連力，施行力就是斗爭力。818靜音日兩天訂單近萬(wàn)的背后，是TATA木門(mén)“高低同欲”的隊伍精神和超強施行力。
北京、長(cháng)沙、武漢為主會(huì )場(chǎng)，與分會(huì )場(chǎng)成都、沈陽(yáng)、濟南、青島、大連、赤峰、鄭州、合肥、姑蘇、杭州13城聯(lián)動(dòng)，領(lǐng)域橫跨南北，參加店鋪形態(tài)多樣，從品牌傳遞到門(mén)店落地，能步調一致、同頻共振、生成協(xié)力，在營(yíng)銷(xiāo)治理上沒(méi)有強力的體系組織本領(lǐng)是做不到的，更首要的是，要有價(jià)值觀(guān)統一、目的一致的公司文化為導向。
TATA木門(mén)創(chuàng )始人吳晨曦曾用“一群‘心之所向，素履往常’的瘋子”形容TATA木門(mén)的隊伍，認準目的、心無(wú)旁騖地專(zhuān)注前行的隊伍精神，表現在818靜音日活動(dòng)落地上就是“全員舍命”。
活動(dòng)時(shí)期，從以TATA木門(mén)董事長(cháng)縱瑞原為首的高管，到各店的店長(cháng)、伙計，都在盡力以赴地為818靜音日奔走。與明星客戶(hù)同樣，每個(gè)高管都有要助陣的都市，縱瑞原去了赤峰，負責營(yíng)銷(xiāo)的孟祥雷到了青島，身為品牌講話(huà)人的副總經(jīng)理張巖則兩天跑了兩個(gè)主會(huì )場(chǎng)：8月17日北京首站完畢后，當晚飛到長(cháng)沙，為第二天的活動(dòng)持續站臺。
一線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)職員更是舍命，北京企業(yè)總經(jīng)理閔智在開(kāi)啟首日的喜報中寫(xiě)道：“隊伍中的每一個(gè)體都在兢兢業(yè)業(yè)地工作著(zhù)，許多人從早到晚幾乎沒(méi)進(jìn)一粒米、沒(méi)喝一口水。”正是如此的施行力，開(kāi)創(chuàng )了單日單場(chǎng)收款4200萬(wàn)元、兩天訂雙數近萬(wàn)的傳說(shuō)信息。
產(chǎn)品力
品牌再洪亮，隊伍再能干，沒(méi)有好的產(chǎn)品所有全是空談，TATA木門(mén)818靜音日順利最要害的中心，在于它給消費者帶來(lái)了真實(shí)能滿(mǎn)足需要的產(chǎn)品。
從2012年公布第一代靜音門(mén)開(kāi)啟，TATA木門(mén)總是圍繞消費者針對靜音性能的需要不停晉級產(chǎn)品和技巧，并為家居的寧靜生活規范帶來(lái)了本質(zhì)性的變化。從最初的45度斜口磁吸技巧、靜音鎖、密封條晉級、拐角輔助密封、提高磁力、C型彈性包覆構造軟性碰觸、門(mén)底邊密封……到起初的靜音四大件，再到此次818靜音日主推的服務(wù)和產(chǎn)品雙晉級的“量聲訂制”，截至現在，TATA木門(mén)的屋室靜音門(mén)已有4個(gè)品級，靜音門(mén)窗有6個(gè)品級，最高品級能夠到達灌音棚級別的靜音規范。通過(guò)“量聲訂制”，TATA木門(mén)能夠依據業(yè)主不同的靜音需要，供應不同的產(chǎn)品組合并且不同的施工計劃，實(shí)行不同的靜音成效，量“身”訂制靜音生活。
在圍繞靜音性能晉級的同時(shí)，保持“時(shí)尚、唯美”定位的TATA木門(mén)也在為業(yè)主打造著(zhù)更具顏值的新產(chǎn)品。本屆818靜音日，TATA木門(mén)頒布了無(wú)框門(mén)、隱形門(mén)、窄邊門(mén)三款新品，以革新設計演繹頂級極簡(jiǎn)主義，嶄新定論了木門(mén)的顏值規范，在活動(dòng)現場(chǎng)實(shí)力圈粉明星客戶(hù)，也為業(yè)主的靜音生活翻開(kāi)了更具設想力的多樣性也許。
本屆818靜音日的順利，也為領(lǐng)域帶來(lái)了更具設想力的成長(cháng)空間，低頻消費的家居、建材領(lǐng)域，也能夠衍生消費者品牌。強力的施行力，證實(shí)了“營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有旺季”，要害在于舉措。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，證實(shí)了需要總是都在，專(zhuān)注付出就會(huì )獲取報答。